Introduktion til Performence Marketing
Performance og Data
Performance ift. markedsføring spiller en afgørende rolle i det ved at fokusere på måling og optimering af f.eks. kampagners effektivitet. Det handler om at spore konkrete resultater som klik, konverteringer og salg samt sikre en høj return on investment (ROI).
Datadrevne beslutninger
Datadrevet beslutningstagning og muligheden for at justere kampagner i realtid gør det muligt at opnå den bedst mulige ydeevne og tilpasse strategier baseret på, hvad der fungerer.
Kompetencer omhandlende performance og effektmåling
Analytiske evner afgørende for at arbejde med performance og effektmåling, da arbejdet indebærer at forstå og tolke data for at optimere kampagner. Teknisk forståelse for digitale værktøjer som Google Analytics, SEO og betalt annoncering er også vigtig. Evnen til at arbejde med A/B-testning og løbende optimering samt kommunikationsfærdigheder for at præsentere resultater og anbefalinger er også vigtige kompetencer.
Problemstilling
”Hvordan kan man måle, vurdere, og præsentere effekten af en marketingkampagne til en kunde/ledelse?
-Herunder, hvordan er sammenhængen mellem strategi, kampagnens indhold og effektmåling?”
Metoder og Værktøjer
Digital Strategi
Resultater
Den gode præsentation af “Digital strategi”
Denne powerpoint blev lavet og præsenteret af min gruppe og mig efter en given opgave, som et eksempel på hvordan man kan tage datadrevne beslutninger i en B2B situation. Hvor vi fremgår som et medie/reklame – bureau, der fremviser vores anbefalinger og konklusioner til en fiktiv e-handel shop “Børneshoppen”
Data fremvist i præsentation er fiktiv og skal kun bruges som et eksempel
Awareness, Consideration, og Conversion
I denne case, fik vi til opgave, at lave 3 SoMe annonceringer for en fiktiv virksomhed der solgte lamper. Her skulle vi præsentere hvordan brugen af overskrifter, metabeskrivelser, billeder, og CTA og hvordan de kan bruges til at optimere de forskellige opslag og fange målgruppen i forskellige dele at markedsførings tragten.
Awareness
Consideration
Conversion
Data læsning og optimering
For at lære de forskellige metrics og kpi’er og hvordan man kan andvende det til at analysere og læse data fra virksomheders digitale kampagner, fik vi fiktiv, men realistisk data og nogle tilhørende spørgsmål, at svare på.
Aflæsning og optimerings af diagrammer
Rapportering
Vi fik noget fiktiv data fra Google og Meta, fra en e-commerce virksomhed, hvor vi fik opgaven at lave en rapport der ville besvare virksomhedens ønskede spørgsmål.
Kilder
https://www.simplilearn.com/what-is-performance-marketing-article#:~:text=Performance%20marketing%20refers%20to%20a,click%2C%20sale%2C%20or%20lead.
(August 13, 2024)
https://mytasker.com/blog/performance-marketing-and-analytics
(Juli 21, 2023)
https://www.sciencedirect.com/topics/social-sciences/marketing-performanc
(2015, Bang Nguyen, Sanjit Kumar Roy)
https://www.twoday.dk/vi-tilbyder/data-og-ai/corporate-performance-management
https://chatgpt.com/
Superego, Jimmy Tovt Zadstoft, Julie
(August 20-23 2024)